Meta Andromeda: por qué tus anuncios necesitan más variedad creativa

28/09/2026

Si sientes que tus campañas en Facebook e Instagram ya no responden a los mismos trucos de antes, no es tu imaginación. Meta cambió la forma en que elige qué anuncio mostrarle a cada persona, y el sistema detrás de ese cambio se llama Andromeda.

Qué es Andromeda (según Meta)

Meta presentó Andromeda en diciembre de 2024 en su blog de ingeniería. Es un sistema de aprendizaje automático que trabaja en la etapa de recuperación de anuncios: de las decenas de millones de anuncios disponibles, selecciona unos pocos miles que podrían ser relevantes para una persona, antes de la etapa final que decide cuál se muestra.

Según Meta, Andromeda mejoró en un 6% la capacidad de encontrar anuncios relevantes y en un 8% la calidad de los anuncios en algunos segmentos. También explicó que fue diseñado para manejar el enorme aumento de creatividades, en parte por el uso de herramientas de IA generativa, y que potencia las campañas Advantage+.

Y después llegó GEM

En 2025 Meta sumó GEM (Generative Ads Model), un modelo base que aprende de las interacciones con anuncios y transfiere ese aprendizaje a cientos de modelos que deciden qué mostrar. Meta informó que, tras su lanzamiento, las conversiones de anuncios aumentaron un 5% en Instagram y un 3% en el Feed de Facebook durante el segundo trimestre de 2025.

Andromeda y GEM apuntan en la misma dirección: el sistema es cada vez mejor encontrando a la persona adecuada para cada anuncio, si le das buen material.

Qué significa en la práctica

Cuando el sistema es mejor para encontrar a la persona adecuada para cada anuncio, la creatividad pasa a hacer gran parte del trabajo de segmentación. Un anuncio le habla a un tipo de persona; otro anuncio distinto le habla a otra. Si todos tus anuncios dicen lo mismo con pequeñas variaciones de color o texto, le das al sistema poco material para trabajar.

Por eso, cada vez más agencias y anunciantes recomiendan dejar atrás el enfoque de “muchas audiencias y un solo anuncio” y pasar a “audiencias amplias y muchas creatividades realmente distintas”. Es una recomendación de la industria basada en la experiencia; Meta no publicó una regla exacta de cuántos anuncios usar.

Qué es una creatividad “realmente distinta”

Cambiar el color del botón no cuenta. Piensa en variar el ángulo del mensaje:

Dolor: el problema que tu cliente quiere resolver.
Deseo: el resultado que quiere lograr.
Prueba social: testimonios, reseñas y casos reales.
Objeción: responder la duda que frena la compra (precio, tiempo, confianza).
Formato: video con persona hablando, carrusel, imagen estática, contenido estilo UGC.

Ejemplo: un set de creatividades para una pastelería

Dolor: “¿Cumpleaños el fin de semana y no tienes torta?” (video corto de la vitrina).
Deseo: “La torta que todos van a fotografiar” (imagen del producto terminado).
Prueba social: reseña real de un cliente con foto (carrusel).
Objeción: “Pide hoy, retira mañana” (historia con el proceso de pedido).

Cuatro ideas distintas, en formatos distintos, para personas con motivaciones distintas. Eso es variedad real.

5 ajustes que recomendamos

Simplifica la estructura: menos conjuntos de anuncios con audiencias muy recortadas y más presupuesto concentrado.
Produce creatividades por ángulo, no solo por diseño.
Dale tiempo al sistema: según el Centro de ayuda de Meta, un conjunto de anuncios sale de la fase de aprendizaje cuando logra alrededor de 50 eventos de optimización en 7 días. Evita apagar y editar anuncios cada día.
Mide bien: revisa que tu Pixel y la API de conversiones estén enviando eventos correctos. Sin buenos datos, el sistema optimiza a ciegas.
Renueva de forma constante: incorpora creatividades nuevas antes de que las actuales se agoten.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos anuncios debo tener activos?

Meta no da un número oficial. Lo importante es que sean ideas distintas y que tu presupuesto alcance para que cada una reciba datos. Revisa cómo definir tu presupuesto en Meta Ads.